V okamžiku realizace projektu byla rychlomražená hotová jídla pro domácí trh principiálně novým, revolučním výrobkem. Z tohoto důvodu, aby se získala pozornost a zvýšila loajalita k nezvyklému výrobku, jsme vypracovali koncepci, v níž by se jednoduchost a rychlost přípravy těchto jídel spojovala s jejich lákavostí a přirozeností jejich chutě. Tato koncepce se verbálně odrazila v názvu Sytojedov. Velký výrazný logotyp měl získat pozornost k balení a zobrazení jídel v jejich přirozené hotové podobě mělo demonstrovat přírodnost a chutnost výrobků. Ve svěžím a barevném designu brandu Sytojedov našla svůj odraz vysoká komerční perspektivnost výrobku: ještě před tím, než se výrobek v novém balení dostal na pulty, zvýšil se objem objednávek o více než 250%